¿Qué es SSP o Supply Side Platform?
Para emplear la publicidad programática hay que conocer una serie de herramientas clave que te ayudan a gestionar y a sacarle el máximo partido a tu publicidad.
En este post os contamos:
- claves de un SSP, que es y cómo funciona el Supply Side Platform
- ejemplos concretos para que puedas entender todo a la perfección
- cómo era antiguamente vs ahora
¿Qué es SSP?
¿Cómo funciona un SSP?
¿Cómo se hacía antes y cómo se hace ahora?
Siguiendo con el ejemplo del periódico, antes, había un equipo comercial que llamaba a las marcas y empresas y ofrecía su espacio publicitario.
Se lo ofertaba a esos potenciales clientes que consumían tanto ese tipo de periódico como ese producto o servicio ofrecido.
Actualmente, y para beneficio de todos, existe la publicidad programática, que permite automatizar este proceso. El periódico va a un SSP y le permite configurar sus espacios publicitarios, su inventario. Lo saca a subasta y gestiona así:
- El precio de venta mínimo
- El tipo de anunciantes vetando a sectores que no quieren que se promocionen en sus medios.
Este Ad Exchange es lo que permite realizar las subastas lo explicaremos en otro vídeo con lo cual lo único que tiene que hacer el ssp es sacar este inventario a la venta y esperar a que haya anunciantes que estén interesados en él.
A la hora de utilizarlo tiene bastante complejidad, así que los medios tienen su personal especializado para gestionar esta parte de la monetización de sus espacios publicitarios.
¿Quien más puede usar un SSP?
No tiene por qué ser necesariamente un periódico puede ser cualquier página web. Generalmente, con un tráfico superior a un millón de páginas vistas al mes puede ser susceptible de utilizar un SSP. También aplicaciones móviles y cualquier medio que tenga inventario.
- Aplicaciones móviles
- Televisión conectada a aplicaciones de tv a la carta
- Radios online
- Aplicaciones de Podcast
Gracias al SSP la empresa mantiene el control sobre el espacio publicitario en todo momento, lo que hace que se pueda optimizar mejor la campaña y conseguir un mayor retorno de la inversión. Además permite seleccionar espacios publicitarios de mayor calidad para los anunciantes.