¿Qué es SSP o Supply Side Platform?

Para emplear la publicidad programática hay que conocer una serie de herramientas clave que te ayudan a gestionar y a sacarle el máximo partido a tu publicidad.

En este post os contamos: 

  • claves de un SSP, que es y cómo funciona el Supply Side Platform
  • ejemplos concretos para que puedas entender todo a la perfección
  • cómo era antiguamente vs ahora
Tabla de contenidos

¿Qué es SSP?

El  SSP es la plataforma que utilizan los medios (webs, Apps, etc), los conocidos como publishers para vender su inventario publicitario a través de la programática de una forma eficiente.

¿Cómo funciona un SSP?

Por ejemplo, si eres un periódico en tu página web y aplicación son los espacios publicitarios donde poner banners. Es lo que se conoce como inventario, el cual hay que monetizar. Tú como periódico quieres sacar un beneficio de ese espacio que tienes y por ello se lo vendes a los anunciantes.

¿Cómo se hacía antes y cómo se hace ahora?

Siguiendo con el ejemplo del periódico, antes, había un equipo comercial que llamaba a las marcas y empresas y ofrecía su espacio publicitario. 

Se lo ofertaba a esos potenciales clientes que consumían tanto ese tipo de periódico como ese producto o servicio ofrecido. 

Actualmente, y para beneficio de todos, existe la publicidad programática, que permite automatizar este proceso. El periódico va a un SSP y le permite configurar sus espacios publicitarios, su inventario. Lo saca a subasta y gestiona así:

  • El precio de venta mínimo 
  • El tipo de anunciantes vetando a sectores que no quieren que se promocionen en sus medios. 

Este Ad Exchange es lo que permite realizar las subastas lo explicaremos en otro vídeo con lo cual lo único que tiene que hacer el ssp es sacar este inventario a la venta y esperar a que haya anunciantes que estén interesados en él.

A  la hora de utilizarlo tiene bastante complejidad, así que los medios tienen su personal especializado para gestionar esta parte de la monetización de sus espacios publicitarios.

¿Quien más puede usar un SSP?

No tiene por qué ser necesariamente un periódico puede ser cualquier página web. Generalmente, con un tráfico superior a un millón de páginas vistas al mes puede ser susceptible de utilizar un SSP. También aplicaciones móviles y cualquier medio que tenga inventario.

  • Aplicaciones móviles 
  • Televisión conectada a aplicaciones de tv a la carta 
  • Radios online 
  • Aplicaciones de Podcast 

Gracias al SSP la empresa mantiene el control sobre el espacio publicitario en todo momento, lo que hace que se pueda optimizar mejor la campaña y conseguir un mayor retorno de la inversión. Además permite seleccionar espacios publicitarios de mayor calidad para los anunciantes.

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