Definición de Second Party Data:

Second party data o datos de segunda fuente, son fuentes de datos externas que los anunciantes creen relevantes e importantes para ellos.

En vez de seleccionar audiencias en los agregadores de datos o DMP, podemos acudir directamente a empresas similares y negociar con ellas un intercambio de información y datos. Es decir, son los first party data de otras empresas que se pueden comprar.

Por ejemplo, los minoristas y fabricantes a menudo comparten activos de marketing, y el intercambio de información de posibles clientes es útil para ambas partes.