Retargeting dinámico:
Se trata de una variante del site retargeting usada básicamente en e-commerce. Cuando el volumen de productos es muy grande puedes automatizar la creación de anuncios para impactar a cada cliente con el producto que le haya interesado. Aquí el nivel de personalización del anuncio es muy alto.
Es una técnica muy usada por grandes marketplaces como Amazon y webs de booking de hoteles, viajes, etc.
Site retargeting:
Es el más conocido, cuando visitas un sitio web, este pone una cookie en tu navegador y a partir de entonces empiezas a ver anuncios de esa empresa mientras navegas por diferentes webs.
Es aconsejable que el anunciante use el frequency capping que permite poner límite al número de impactos por usuario y día, para no incurrir en spam.
Su efectividad también depende mucho de la calidad de las listas. Lo mejor del site retargeting es que la segmentación de los usuarios por comportamiento es prácticamente infinita.
Social retargeting:
El Social Retargeting depende directamente de las cookies introducidas por el Site Retargeting. La única diferencia es que en vez de mostrar anuncios en redes display convencionales, lo hace en Facebook o en Twitter.
Por lo general Facebook tiene una doble orientación performance – branding que da mucha flexibilidad a la hora de hacer anuncios. Además es un campo de pruebas barato y tiene muy buena prensa entre los directivos, aunque su efectividad varía muchísimo de un producto a otro (por ejemplo: FB no es un sitio para venta B2B, mientras que el ocio funciona muy bien).
Twitter está más enfocado al branding y es un impulso para el contenido viral si disponemos de él.
Email retargeting:
El sistema perfecto para mejorar los ratios de conversión de las newsletters, campañas de email marketing y ofertas. Existe un número relativamente grande de gente que abre tus correos, se interesa por ellos pero no tienen tiempo de leerlo. Recordárselo más tarde mediante email retargeting es una buena opción.
El sistema es igual que el Site Retargeting. Se introduce una cookie en el navegador del usuario y se le muestra publicidad.
CRM retargeting:
Se trata de un servicio más avanzado y que solo pueden ofertar algunas grandes plataformas de retargeting. Consiste en comparar listas de email de tu propiedad con enormes cookie pools disponibles por la plataforma. Muchos de esos usuarios de los que solo conoces el email ya tienen una cookie de la plataforma en su navegador, por lo que empiezan a recibir publicidad sin que hayan visitado tu sitio web últimamente.
Es muy útil para el aprovechamiento de bases de datos, especialmente B2B y recuperar antiguos clientes.
Search retargeting:
Consiste en enviar publicidad a usuarios en función de sus búsquedas (querys) en los navegadores. Lo que significa que incluso estarás adquiriendo clientes de la competencia que atrajo la atención del usuario, el cual nunca entró en tu sitio al buscar en Google. Esto convierte al Search Retargeting en una herramienta top of the funnel, más orientada a consideración / captación que a la conversión en ventas.
En España y América Latina es casi un completo desconocido. Al igual que ocurre con el CRM retargeting, solo puede ser ofertado por grandes empresas que tienen acuerdos con los buscadores y una enorme cantidad de usuarios con sus cookies.