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¿Qué es una Subasta abierta (Open Exchange)?

Open Exchange, open auction o subasta abierta es un modelo de compra de publicidad digital. En este modelo, el mercado Ad Exchange, oferta el inventario de manera que todos los compradores pueden acceder a él y comprarlo.

Aunque todos los compradores tengan acceso al inventario, los Ad Exchange permiten a los soportes poner ciertas normas para proteger su inventario de algunos anuncios y asegurar su sitio web.

Los soportes en general, pero aún más los premium o de calidad, no quieren mostrar anuncios que perjudiquen su imagen.

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Open Exchange

Aunque el método de adquisición del inventario sea a través de subastas abiertas, es posible que al final no logremos acceder al inventario que queríamos puesto que no está garantizado.

Algunos ejemplos de las restricciones más comunes que podemos encontrar son las siguientes:

  • Listas de bloqueo de anunciantes: si se muestra contenido ilegal, productos falsificados o peligrosos, por ejemplo.
  • Controles de calidad de los anuncios: tamaños y formatos establecidos previamente.

Otros tipos de Ad Exchange

Subasta Abierta Adexchange

Además de una subasta abierta u Open Exchange existen otros tipos de trnasacciónes en Ad Exchange:

  • Open Bidding
  • Primera vista
  • Acuerdo preferido
  • Subasta privada
  • Programática garantizada

Consulta nuestro post sobre el concepto de Ad Exchange y descubre todo sobre esta plataforma.