¿Qué son las Cookies?

El diccionario de publicidad programática y RTB de ONiUP

 

¿Qué son las cookies?

Definición de Cookies:

Una cookie es un pequeño archivo de texto con información que se aloja en el navegador del usuario con el propósito de identificar el comportamiento del usuario durante su actividad y entre visitas o sesiones. Las cookies proveen información a las bases de datos.

Dicha información sirve a anunciantes y agencias de marketing digital para conocer el comportamiento de los usuarios generando audiencias y segmentos y poder enfocar las campañas de publicidad de forma más efectiva.

Podemos diferenciar dos tipos de cookies:

 

  • Cookies que no requieren consentimiento del usuario: Son las que se utilizan a nivel técnico y que son necesarias para la navegación, permitiendo la configuración del equipo como el idioma o tamaño de letra, olas de seguridad que dificultan ataques contra el sitio web o sus usuarios.

 

  • Cookies que sí requieren consentimiento del usuario: Son las analíticas que permiten medir la actividad de los usuarios y elaborar estadísticas de navegación, así como las publicitarias que gestionan la frecuencia y el contenido de los anuncios o las de seguimiento que almacenan información sobre los usuarios y permiten mostrarles publicidad afín a sus intereses.

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