¿Qué es el first party data?

 

First party data o datos de primera fuente son datosque han sido recolectados por fuentes propias del anunciante, a través de las visitas a su web, sus acciones previas de publicidad, actividad en redes sociales, campañas de publicidad vía email, o listas contactos proporcionadas por sus clientes (CRM)

Son los datos más valiosos que puedes obtener ya que proporcionan detalles acerca de tus usuarios y clientes ya existentes, y así posteriormente poder impactar de nuevo en ellos, técnica que se conoce como “retargeting”.

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Para qué sirve el First Party Data 

El first party son aquellos datos que podemos extraer de nuestras fuentes de tráfico, es decir de nuestra página web o de nuestra app. 

Hablamos desde la perspectiva del anunciante. Si vas a poner un anuncio en por ejemplo, Google o Facebook la página web en la que el usuario acaba cuando clica en el anuncio, es la página del anunciante.

¿Qué tipo de datos pueden ser y para qué se utilizan?

 Generalmente hablamos de cookies, pero también puede ser el ID de usuario o el tipo de dispositivo. 

Estos datos se utilizan para hacer retargeting a nivel publicitario. Es decir, para que esa misma audiencia que visita tu página web pueda mostrarles posteriormente anuncios en otras páginas.

Por ejemplo, si tu como usuario estás visitando booking o amazon, cuando luego visitas otra página web te aparecen anuncios por todas partes. Eso es el retargeting y se consigue con el first party data. 

El First Party Data se considera más valioso que el Second Party Data y que el Third Party Data. Ya que son datos de los que es propietario el anunciante y se conoce exactamente la procedencia del mismo. Cosa que no ocurre con los otros dos modelos, que son datos que te entrega un tercero por lo que tienes que confiar en su fiabilidad.

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