¿Qué es Demand Side Platform?

Demand Side Platform o DSP, es la plataforma utilizada por los trading desk y las agencias para comprar publicidad de forma automatizada, eficiente y optimizada. Se puede usar tanto en RTB como en compra directa.

La función principal de un DSP es hacer la puja por el inventario de diferentes ad exchanges impresión a impresión, pujando siempre por el que más interesa al anunciante.

Son similares a plataformas como Google AdWords o la herramienta publicitaria de Facebook, entre otros, pero más complejas.

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Cuando los publishers ponen el inventario disponible en los Ad Exchange, los DSP deciden automáticamente cuál de las impresiones es mejor para el anunciante basándose en información útil, como la localización y el comportamiento de los usuarios, comprando de este modo las impresiones más adecuadas.

El precio de esa impresión viene dado normalmente por el conjunto de pujas que se realizan en las subastas a tiempo real (RTB) del inventario, aunque también está disponible en el resto de modelos de compra programática.

¿Para qué sirve un DSP?

Demand Side Platform

El objetivo principal de las políticas de protección de datos y del RGPD (Reglamento Oficial de Protección de Datos), es asegurar la privacidad y proteger a las personas físicas ante el tratamiento de datos personales y cómo circulan estos datos en la red.

Estas normativas afectan especialmente en los casos en los que las cookies de un sitio permitan que una persona física pueda ser identificada con sus datos de navegación. Por eso nacen estas regulaciones, para proteger la intimidad de los usuarios.

Desde su entrada en vigor se han actualizado las políticas de cookies y protección de datos en las páginas web: es necesario que los usuarios den su consentimiento expreso para que determinadas cookies se «instalen» en su navegador.

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Tipos de DSP y funcionamiento

Este tipo de plataformas tienen muchas ventajas, y una de ellas, es que podemos utilizar más de un DSP.

Existen muchos tipos de DSP, que van desde especializaciones muy concretas hasta lo más genérico. Por ejemplo, hay DSP especializados en vídeo, en display o incluso centrados en Apps, entre otros.

Dado que la oferta es bastante amplia, los trading desk pueden trabajar con varios DSP según lo que les interese en cada momento.

Hay que destacar que los DSP están conectados a muchos Ad exchanges, lo que significa que te facilita comprar inventario y espacios publicitarios prácticamente en cualquier parte. Increíble, ¿no?

Ejemplos de uso de un DSP

  • Imagina que quieres comprar inventario para anunciarte en Skype. Como pertenece a Microsoft, el inventario se encontrará en el Ad Exchange de este último. Por lo tanto, si tienes conectado a tu DSP este Ad Exchange puedes comprar publicidad en Skype.
  • Si por ejemplo, quieres comprar publicidad digital en El País, tienes que ver dónde está ese inventario y tenerlo conectado. Normalmente los DSP están pensados para estar conectados con un montón de proveedores para que no tengas que estar constantemente preocupado de eso.

Si quieres llegar a un acuerdo privado con algún publisher (medio), tendrías que acordar con ellos un precio y luego configurar tu DSP según lo establecido.

Que Es Demand Side Platform

Es bastante complicado controlar un DSP ya que cuenta con diversos factores y requiere mucha formación y experiencia. Lo normal es que las agencias tengan su trading desk o cuenten con alguna otra agencia especializada que se ocupe de la compra programática.