Publicidad Branding

El branding consiste en crear, desarrollar y dar a conocer tu marca. Al hacer branding, gestionas la imagen que tiene el público sobre tu negocio: tu marca es lo que las personas piensan sobre ella.

Ten en cuenta que el branding no solo sirve para definir y difundir la personalidad de tu empresa, también puedes utilizar estas técnicas a nivel individual, lo que se conoce como desarrollo de la marca personal.

ONiAd es la plataforma perfecta para dar visibilidad online a tu marca con contenido dinámico en diferentes formatos.

Comienza ya tu campaña de branding online con ONiAd

Qué significa branding

El branding es el proceso de crear una identidad de marca, por medio de la construcción de una imagen y reputación, así como la creación de una relación entre las marcas y sus clientesEsta relación se refleja en la forma en que los consumidores perciben y recuerdan una marca.

Cómo hacer branding y qué objetivo tiene

Para crear una estrategia de branding es importante definir los objetivos de la marca, identificar los segmentos de mercado a los que va dirigida y definir los valores y la personalidad de la marca.

A continuación, se deben determinar los canales de comunicación que se usarán para llegar a los consumidores, desarrollar contenido relevante para cada segmento de mercado, crear un diseño de marca coherente y definir un plan de acción para alcanzar los objetivos.

Con ONiAd potencias tu marca y construyes una fuerte presencia y reconocimiento entre los consumidores, tú eliges el presupuesto que necesitas, sin mínimos. Aparece de forma sencilla en miles de medios y formatos. Estos son algunos de los formatos en los que puedes publicitar tu marca con ONiAd:

Branding Contextual

Este tipo de publicidad es perfecta para construir reputación de marca ya que utiliza medios afines a tu sector para promocionarte.

Además con la publicidad contextual consigues una mayor tasa de clics en tus anuncios. 

El beneficio de esta publicidad radica en la ausencia de necesidad de cookies para implementarse.

Publicidad contextual
Audio ads

Formato audio

Aparece en las radios digitales, podcast y plataformas en este formato. Crea anuncios que se reproducen automáticamente en plataformas como Spotify.

El formato audio es ideal para la retención de tu marca en los usuarios, aprovéchalo.

Publicidad exterior y branding

Anúnciate en pantallas exteriores digitales. Con ONiAd serás visible en mupis y vallas digitales en plena calle.

Aprovecha las pantallas por las que pasan cientos de personas al día para impactar con tu marca.

Publicidad DOOH

Ventajas de la publicidad Branding

  1. Visibilidad: estar presente siempre que un potencial cliente consume sus dispositivos, apps o periódicos online es imprescindible para el branding.
  2. Reconocimiento: de marca. Tus clientes quieren un servicio o producto y van a pensar en tu marca como referente. Es muy importante crear la sensación de ser una entidad en tu sector. Esto vas a conseguirlo con ONiAd.
  3. Fidelidad: si utilizas bien tus armas conseguirás que las personas que ya te han comprado vuelvan a apostar por ti.

Ejemplos de campañas de Branding

Algunos ejemplos de branding corporativo incluyen Apple, Nike, CocaCola, McDonalds, Microsoft y Toyota. Estas marcas han establecido una fuerte presencia en sus mercados y son reconocidas por los consumidores por sus valores, estilo y mensajes.

  • Uber y Spotify crearon una lista de reproducción en Spotify para escuchar durante los trayectos en Uber, Oreo y McDonald’s crearon el McFlurry de Oreo, Nike y Apple, BMW & Louis Vuitton, GoPro y Redbull, entre muchos otros.
  • El famoso Chanel nº5 o los esfuerzos de L’Oreal para dar a conocer sus productos por separado: Fructis, Skin active, Original Remedies…

Branding vs Performance

Branding y performance. ¿Qué son? ¿Cuáles son sus diferencias? ¿Cómo puedes utilizarlos en tu negocio?

Te explicamos paso a paso cada concepto y por qué ambos tienen que ir integrados,

Combina estas dos estrategias para conseguir resultados increíbles, ¡mira el´vídeo completo y descubre cómo!

Diferencias entre performance y branding:

El performance, es el marketing de resultados. Son todas aquellas acciones que haces para conseguir contactos con tus clientes como formularios, compras u otro tipo de acciones.

El branding, es todo lo que dicen de tu marca. Son acciones de marketing, orientadas a construir valores y una percepción de marca. Hacer acciones de marketing es muy importante, continúa con el vídeo para saber por qué.

¿Qué es una marca?

Una marca es una suma de significados. Concentra:

  • Expectativas
  • Deseos
  • Necesidades
  • Experiencias
  • Aspiraciones

Por eso es muy importante trabajarlo bien y no dejarlo de lado.

Un producto sin una marca detrás es algo genérico, en este mercado tan competitivo necesitas una marca que te respalde y te diferencie.

En esta era del marketing digital es muy fácil que caigas en la trampa y vayas solo a por los resultados pero tienes que recordar que detrás de esos resultados, hay algo que los está atrayendo. No sabemos en qué medida puede afectar el branding en tu performance pero sí que podemos medirlo.

Cómo puedes combinar branding y performance

Si haces acciones de display que es una forma muy buena de hacer branding, puedes medir exactamente cómo está contribuyendo esa imagen de marca en tus resultados finales, como pueden ser las compras.

1. Analiza muy bien tu embudo del marketing para ver dónde están posicionados tus usuarios en cada etapa del embudo.

2. Tienes que conocer a tus clientes.

3. Realizar acciones de branding de forma recurrente para tener ese contacto permanente con tus usuarios.

4. Crear una relación para que generen demanda y recordarles que tu marca está ahí.

Canales para potenciar tu marca

Lo más importante es la publicidad display. Es un canal que te ayuda a llegar a mucha gente y a estar presente en diferentes soportes de una forma muy económica y sobre todo, medible.

Prueba a hacer tu primera campaña display con ONiAd. Es supersencillo y ¡puedes aparecer en medios Premium! Así, estarás presente en la mente de tu consumidor y les harás ver que tu marca es de confianza.

También puedes hacer retargeting. ¿Cuáles son sus ventajas? Vas a recordar a los usuarios que sigues ahí. Mientras ellos están decidiendo si quieren o no comprar tu producto, tú les estás impactando con tu publicidad para que sepan que es la mejor opción.

Tienes que tener una estrategia 360 que abarque todas las áreas. Por ejemplo, vamos a fijarnos en las marcas de gran consumo, podemos verlas en diferentes canales: radio, televisión, exterior,…

Una empresa con la que se puede ver la combinación entre el branding y el performance es Kayak.com. Siempre aparecen en la televisión sus anuncios en los que te recuerdan quienes son y para qué sirve su página web. También aparecen en Internet con publicidad de pago, además de realizar retargeting.

Es muy importante combinar las estrategias de branding y performance. Sin una, no hay otra. Crea una marca fuerte apoyada por acciones que te traigan resultados y utiliza diferentes canales para ver qué es lo que mejor funciona en tu tipología de negocio.

Si tienes cualquier duda, ¡ponte en contacto con nosotros!

Preguntas sobre la publicidad branding

1. Branding corporativo

2. Branding de producto o servicio

3. Social Branding o branding activista

4. Personal Branding o marca personal

5. Employer Branding

6. Co-branding: colabora con otras marcas

  1. Da a conocer tu misión: por qué existes, cuál es tu propuesta de valor y cuáles son los beneficios de apostar por tu marca.
  2. Difunde tus valores: haz ver a tu público la forma en la que haces las cosas. Por qué eres especial, cómo es tu cultura de empresa y cuáles son vuestras prioridades. Si tienes clara tu identidad y eres capaz de transmitirla adecuadamente, lograrás que las personas se identifiquen con tu negocio.
  3. Enamora con tus palabras: tienes que crear altas expectativas y, ¡cómo no! Asegúrate de que se cumplan. Te recomendamos que sigas una estrategia de comunicación integral acorde a todos tu procesos, para que no se vean cambios bruscos que confundan a las personas que interactúan contigo. Por ejemplo, si en redes sociales eres muy cañero y directo, el contenido de tu página web tiene que seguir la misma dinámica, no puedes tratar a los visitantes de usted.
  4. Transmite emoción. Las marcas que consiguen emocionar y hacer sentir a sus seguidores, sin duda tienen mayor engagement e interacciones. Consiguen mejores resultados.
  5. Marca la diferencia: ¿eres único? ¡Cuéntaselo al mundo! Tienes que diferenciarte de todos tus competidores y asegurarte de dejar huella. Esta parte es imprescindible si quieres hacer branding de calidad y sobrevivir en un mercado competitivo y en constante cambio.
  6. Combate las crisis con estilo: al exponerte al público abiertamente lograrás captar muchos seguidores y darte a conocer, ¡nadie lo duda! Sin embargo, es muy probable que también aparezcan críticas y perfiles más escépticos. Tienes que abordar estas situaciones con elegancia: una persona descontenta también es una oportunidad de venta.
  7. Sé claro, sincero y transparente: SIEMPRE debes evitar ser ambiguo. Ten en cuenta que, de no hacerlo, puedes generar desconfianza y perder muchísimas oportunidades.

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