Diferencias entre performance y branding:
El performance, es el marketing de resultados. Son todas aquellas acciones que haces para conseguir contactos con tus clientes como formularios, compras u otro tipo de acciones.
El branding, es todo lo que dicen de tu marca. Son acciones de marketing, orientadas a construir valores y una percepción de marca. Hacer acciones de marketing es muy importante, continúa con el vídeo para saber por qué.
¿Qué es una marca?
Una marca es una suma de significados. Concentra:
- Expectativas
- Deseos
- Necesidades
- Experiencias
- Aspiraciones
Por eso es muy importante trabajarlo bien y no dejarlo de lado.
Un producto sin una marca detrás es algo genérico, en este mercado tan competitivo necesitas una marca que te respalde y te diferencie.
En esta era del marketing digital es muy fácil que caigas en la trampa y vayas solo a por los resultados pero tienes que recordar que detrás de esos resultados, hay algo que los está atrayendo. No sabemos en qué medida puede afectar el branding en tu performance pero sí que podemos medirlo.
Cómo puedes combinar branding y performance
Si haces acciones de display que es una forma muy buena de hacer branding, puedes medir exactamente cómo está contribuyendo esa imagen de marca en tus resultados finales, como pueden ser las compras.
1. Analiza muy bien tu embudo del marketing para ver dónde están posicionados tus usuarios en cada etapa del embudo.
2. Tienes que conocer a tus clientes.
3. Realizar acciones de branding de forma recurrente para tener ese contacto permanente con tus usuarios.
4. Crear una relación para que generen demanda y recordarles que tu marca está ahí.