¿Qué es Behavioural Data?
El diccionario de publicidad programática y RTB de ONiUP
Definición de Behavioural Data:
Los datos de comportamiento, en contexto de marketing digital, son aquellos que recogen la actividad del usuario siendo capaces de averiguar información sobre el mismo,como por ejemplo qué paginas visita, con qué tipo de contenidos se relaciona y los intereses que tiene basándose en sus búsquedas, navegación o en las compras que haya podido realizar por Internet.
Gracias a esta información se pueden llegar a crear audiencias con gran capacidad de segmentación.
Los principales actores del mercado publicitario como son Google, Facebook o Twitter son grandes recopiladores de datos de comportamiento para posteriormente ofrecer la posibilidad de lanzar su publicidad utilizando todas estas segmentaciones.
Sin embargo, cuando se lanzan campañas de publicidad programática en formato display, fuera de estos actores, y se quiere enriquecer la campaña publicitaria con datos de comportamiento es necesario generarlos uno mismo, first party data o recurrir a fuentes de terceros que se encargan de recopilarlos y facilitárselos a aquellos anunciantes que los precisen (third party data).
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