Ad Server
¿Qué es y para qué sirve un AD SERVER?
Un Ad Server o servidor de anuncios es una tecnología que siempre está presente en la compra programática, tanto en el lado de la oferta como en el de la demanda.
Existe desde hace muchos años, es incluso anterior a la programática. Es una pieza fundamental para el óptimo funcionamiento de la publicidad online.
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Tiene dos funciones principales:
- Servir el anuncio. Es decir, cuando el dsp puja por el espacio publicitario y gana la subasta hay que enviar el anuncio en décimas de segundo para que aparezca. El encargado de enviarlo es el Ad Server, puede ser en formato banner, vídeo, etc. Es muy importante que el anuncio esté bien configurado para que su exposición sea óptima. Puedes tener hasta 3 o 4 creatividades de anuncio, que va rotando para exponer la más óptima.
- Medir. El Ad Server permite conocer todo lo que ocurre con el anuncio en el medio. Las impresiones, interacciones, clics y tasa de clics, si es en formato vídeo saber hasta dónde se ha reproducido.
En definitiva, El Ad Server te permite saber todo lo que ha pasado con tu anuncio en el medio. Es una pieza fundamental para reportar datos y tomar decisiones basada en datos.
¿Cómo funciona un Ad Server?
La función que tiene dentro del ecosistema programático es la de servir los anuncios en los soportes publicitarios según los intereses de cada usuario. El Ad Server comprueba el espacio disponible y a la vez selecciona los banners que se adaptan mejor a dichos espacios, por ultimo con ayuda de las Cookies determina los intereses de los usuarios para mostrarles publicidad que sea relevante para ellos.
¿Por qué el Ad Server no es muy conocido?
Normalmente, tanto para agencias como para anunciantes, el Ad Server va implícito en el proceso, ya que normalmente todos los DSP trabajan con un Ad Server. De hecho, está tan integrado, que por lo general es muy difícil darse cuenta de que se está trabajando con él, simplemente se ve la interfaz de lo que es el DSP.
¿Quién usa el Ad Server?
El Ad server se utiliza tanto en el lado de la oferta como en el de la demanda, se utiliza para realizar campañas de compra programática en display con la ayuda de SSP, DSP y Ad Exchange. Estos ultimo realizan la mitad del trabajo, ellos se encargan de la identificación de la pieza y el Ad Server realiza la búsqueda del soporte donde se mostrara el anuncio y de mostrar el banner.
Ad Server de terceros
Existe la posibilidad de utilizar un Ad Server de terceros, es decir, trabajar con varios DSP y tener un Ad Server propio.
Se utiliza sobre todo en empresas que trabajan con mucha complejidad la compra programática y que necesitan medir con mucha independencia y no quieren atarse a la tecnología que le ofrece un DSP.
Quieren diferenciar entre la herramienta que sirve sus anuncios y la que mide el impacto, evitando así que la información sobre los resultados llegue sesgada.