¿Qué es Ad Exchange?

Dentro del ecosistema de la publicidad programática hay una pieza clave que es AD EXCHANGE. Es una pieza que está pegada a el SSP de hecho normalmente incluso son la misma empresa y son dos partes de una misma tecnología.

Un Ad Exchange es el lugar donde se produce la subasta, la compra programática de publicidad en sí misma. Podemos dividirlo en 3 partes: 

  • Por un lado es el encargado de sacar a la venta el inventario del SSP (Supply Side Platform). El periódiuco online, una web, app…
  • Por otro lado, el DSP (Demand Side Platform) puja por ese espacio en el que quiere colocar su anuncio. La marca o empresa que quiere promocionarse.
  • El Ad Exchange es el que permite que esa subasta se haga efectiva comparando los precios y escogiendo al ganador de ese espacio. 

Son agentes del ecosistema programático con gran importancia, por parte de la demanda y de la oferta, respectivamente

¿Cómo funciona un Ad Exchange?

Podría decirse que los Ad Exchanges funcionan como una «lonja de pescado», ya que la gente puja (generalmente mediante RTB o Real Time Bidding), compra y vende, pero obviamente, todo esto es virtual y se produce en unos milisegundos.

Desde el punto de vista del que compra, los Ad Exchanges son los que aglutinan la oferta de diferentes publishers, así por ejemplo, el más famoso es el Google Ads, perteneciente a Google, y por ello dispone de toda su red display. Sin embargo, aparte de ese, hay muchos más, como el inventario de Microsoft, donde se puede encontrar Skype, Outlook o LinkedIn, entre otros.

También hay gran cantidad de inventario privado donde encontrar medios prémium, o inventario de alta calidad que no sale a través de Google.

Otra cosa interesante es que un Ad Exchange se ocupa de dar soporte a los PMP (Private Marketplace), o espacios donde es posible realizar una compra o subasta privada con inventario de mayor calidad, y otros modelos de compra programática que no son RTB.

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